Habe den Begriff noch nie gehört aber sehe ich genauso wie du.
Auch Kollegen von mir handeln nach diesem Muster... Die Freundin sollte nicht hübsch sein, weil sie es selber wirklich wollen (so oberflächlich sind sie auch wieder nicht^^). Nein, die Freundin sollte hübsch sein, damit die anderen sagen: "Wow, du hast eine geile Freundin".
Dabei ist aber noch anzumerken, dass auch dieser "Neidwert" Grenzen hat. Niemand will so einen hohen "Wert", dass man Angst haben muss, die Frau wird im Ausgang immer von anderen angemacht.
Somit ist es eher eine Balance zwischen "Neidwert" und einem "Wert" der besagen würde, dass man keine Angst haben muss diese Frau an den nächst besten zu verlieren -> Optimum à la: So gut wie möglich (hier:hübsch wie möglich), aber halt doch nicht wirklich weit weg vom eigenem Niveau (eigener Optik)...
Hoffe konnte dir ein wenig helfen...